«Mediterràniament d’acord»

Si algo nos dice que llega el verano es el anuncio que Estrella Damm lanza en antena cada año. El famoso «Mediterràniament», sus storytellings, los paisajes de Ses Illes y canciones pegadizas son aquello que lo hacen especial.

En 2009 rompieron los esquemas con su spot en Formentera y que dio que hablar durante todo el verano. ¿Quién no bailó con la canción del verano?

Después de 6 años siguiendo el mismo modelo de anuncio (algunas críticas recibidas el año pasado por sus spots repetitivos) Estrella Damm ha ido más allá.

Y es que, si tuviera que resaltar los 4 cambios principales serían estos:

1. Creando expectativas

A modo de película, se lanza un trailer para «enganchar» al espectador, para crear esa necesidad de ver que hay detrás de aquellos 40 segundos de introducción.

No es la única marca que juega con vídeos donde esperas el siguiente. Mercedes-Benz hizo partícipe al espectador para promocionar la Mercedes-Benz Fashion Week con un anuncio viral que protagonizado por David Muñoz (cocinero español con 3 estrellas Michelín) bajo la frase «¿Quién se ha llevado mi estrella?»

2. Director «de Oscar

Alejandro Amenábar equivale a director de prestigio. Un Globo de Oro, diez premios Goya y un Oscar por «Mar adentro» (2004) como mejor película de habla no inglesa hacen brillar la carrera cinematográfica del español nacido en Santiago de Chile. Y Estrella Damm cuenta con él para su spot de verano.

3. Actriz revelación

El nombre de Dakota Johnson resuena en «la sala del dolor» de la famosa y exitosa saga de 50 sombras de Grey. Juntar a la actriz con un elenco nacional le da un plus a la marca. Entre ellos está Quim Gutiérrez, famoso por sus papeles en series como «Poblenou» y «El cor de la ciutat» de TV3 y en películas como «Azul Oscuro Casi Negro» con la que ganó un Goya en 2007, «Sangre de Mayo» (2008), «Una hora más en Canarias» (2010), «Primos» (2011) y «La gran familia española» (2013), entre otras.

4. Del storytelling al story Si antes en la historia predominaba la música por encima de las palabras, la comunicación no verbal antes que la verbal… ahora gana terreno la palabra para unirse a el lenguaje corporal.

Puedes consultar todos los vídeos en El Hombre Anuncio

¿Qué os parece el cambio de chip de Estrella Damm? ¿Fortalece la marca o pierde esencia?

*Laura Estadella

Querido 50 sombras…

… quiero un hombre como tú.

Tu pelo, tu mirada, tu cuerpo, tu aspecto… Me creas tal necesidad que tengo ansia de deseo, busco la forma de saciarme, de ser la mujer más deseada y envidiada, de ser el punto de mira de todos y de estar en boca del mundo.

Eres simplemente perfecto, el hombre ideal. Me creas tal atracción que creo que no podré vivir sin ti. Necesito tu contacto, tus palabras susurrándome, ser víctima de tus armas de seducción.

Se que no me conoces, ni tan siquiera sabes mi nombre. No tienes idea de mi forma, de mi aspecto, de mis pensamientos… ¿Eso importa? 

Christian Grey, eres el hombre de mi vida y de mi estrategia de marketing.

Me llamo Audi, Durex… Que más da mi nombre. Sencillamente eres el producto que estaba esperando para este San Valentín.

Gracias Cupido por presentármelo.

Como las marcas aprovechan la presentación oficial de la película «50 sombras de Grey»

para realizar una estrategia viral.

[Durex, campaña publicitaria – 3 de Febrero de 2015]

[Audi, campaña publicitaria – 5 de Febrero de 2015]

*Laura Estadella

Sacar la cabeza y esconderse después

Si en nuestro país ya no creíamos en los políticos, llegó la hora de votar a unos desconocidos que sacan la cabecita y nos dicen: «Hola, soy Fulanito. Vótame que yo te represento en el Parlamento Europeo».

Si, claro.

 

Es hora de hacer crítica (constructiva o no) de la imagen/propaganda electoral de algunos partidos políticos tomándolos como ejemplo de otros. Y para ello, he seleccionado 5 «grandes» spots (ironía) que he visto en TV estos días. Cada uno de ellos tiene ese algo para tirarse del pelo y para reflexionar, seriamente, en tu voto.

 

Señores y señoras, ¿dónde queda la creatividad con gusto y el gusto por la creatividad?

Vamos a resumirlo en «los 5 motivos para no saber a quien votar».

 

– Motivo 1: Propaganda de documental

Seguro que habéis ido a algún museo donde hay una sala de proyección de imágenes y vídeo en la cual te explican como construyeron la infraestructura o algo por el estilo. Es una lástima pero, en muchas ocasiones en estas salas he visto entrar a gente para descansar y hacer la siesta.

Pues podríamos añadir este spot en algún museo del estado. Os recomiendo cerrar los ojos y escuchar.

(Fe-Jons)

 

– Motivo 2: Siempre contra el otro, nunca a favor de uno mismo.

Ya es costumbre criticar a los demás y no defenderse a uno mismo. Sacar toda la porquería del otro, desenmascararlo… Demasiado visto, demasiado común, poco creativo.

Cuatro gráficos, un elefante… Pero discurso aburrido.

(VOX)

 

– Motivo 3: Poco tacto y poco gusto

Como comentaba en el «motivo 2», es típico dejar verde a la competencia pero, con este anuncio, me pregunto hasta dónde puede llegar la poca humanidad y el mal gusto. Sólo me faltaba ver las cabezas de los políticos dibujadas en las naranjas y colgando como si las hubieran ahorcado.

(MSR)

 

– Motivo 4: Discurso tostón

En fin, que vas a un miting y ves lo mismo. Un spot debe llamar la atención, ser creativo pero, que te den una charla sobre qué hacer y que no. Demasiado largo. Cambiando de canal a la de una, a la de dos y a la de tres. Fin.

(P-LIB)

 

– Motivo 5: Pensar en todos los ciudadanos

Música. Todo por escrito. No discurso. Todos somos ciudadanos y se debe pensar en todos ellos. Aquí se olvidan de los discapacitados visuales y auditivos. Perdiendo votos.

(PCPE)

 

 Moraleja: Únete con los mejores y no dejes que decidan como venderte. 

 

*Laura Estadella

Sacándole zumo al refresco

ÚLTIMA HORA:

El anuncio ha sido retirado por motivos ideológicos de uno de los actores. Aquí toda la información

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Adoro los anuncios de Coca Cola.

Tienen esa chispa… Esa chispa que tanto caracteriza al producto. La chispa de la vida, como dirían sus creativos.

No hace mucho vi el nuevo spot y quiero compartir mi análisis de marca con vosotros, de una manera muy sencilla; no sólo hablando de lo que todo el mundo entiende, sino de lo que hay detrás de cada imagen.

Por eso, vamos a enumerar 5 puntos claves y básicos a analizar (siempre con relación al anuncio que analizamos y que adjunto):

 

1. USP (Unique Selling Proposition)

¿Cuál es para vosotros lo que diferencia Coca Cola de sus competidores? ¿Cuál es ese valor añadido que le da a la marca? No hablamos del mensaje que se dice y que todo el mundo escucha, no nos referimos a si una lata de refresco lleva más o menos azúcares, ni si lleva o no cafeína.

Lo que diferencia a Coca Cola es que «reparte felicidad y te anima a compartir felicidad con quien quieras, pero siempre con una Coca Cola en mano». Sólo hay que ver el eslogan «Destapa la felicidad«. Abrir una Coca Cola es entrar en un mundo diferente, dar chispa al día a día…

El spot hace un paralelismo sobre las tradiciones; la tradición de ser del mismo equipo de fútbol y la tradición de beber siempre Coca Cola.

 

2. Comunicación verbal vs Comunicación no verbal

Una mirada vale más que mil palabras. Vamos a puntualizar algunos momentos donde la imagen habla por si sola:

· 0:06: ¿Cómo le digo a mi padre que soy del Atlético de Madrid?

· 0:32: Mi hijo ha crecido de verdad.

· 0:50: Decírselo sin que le siente mal.

· 1:14: Ahora lo entiendo todo.

· 1:20: Mirada del niño inocente y pequeño que no se da cuenta que su padre sabe por qué se ha hecho del Atlético de Madrid.

· 1:27: Dar un sorbo de Coca Cola te da chispa (te ayuda a buscar una solución).

· 1:41: Mirada de un padre orgulloso de ver crecer a su hijo aunque haya «roto» la tradición en el fútbol.

 

3. Música

Combinación de sonido ambiente y piano. El ritmo es lento, el tono va increcendo a medida que Santi, el niño, le explica a su padre lo que le tiene que decir. Quiero remarcar 3 momentos clave:

· 0:51: Hay una pausa cuando Santi le comunica a su padre… que es del Atlético de Madrid.

· 1:09: La música vuelve a sonar en un momento especial. A muchos nos recuerda al famoso anuncio de Coca Cola «La niña, que se ha enamorado. El padre se da cuenta de la situación del niño (que se ha enamorado  por primera vez) y la música vuelve a sonar.

·1:27: La música se intensifica cuando el padre, da un sorbo a la Coca Cola.

 

4. Colores corporativos

Toda marca debe tener sus colores corporativos bien definidos y usarlos en sus anuncios publicitarios. Y Coca Cola utiliza muy bien el blanco y el rojo. Veamos el que considero el «guiño» a los colores en este spot:

· Camiseta Atlético (1:10): ¿Habrán escogido el Atlético por el color de la camiseta?

 

5. Aparición de la marca (0:05)

Coca Cola tiende a usar la técnica del  storytelling (contar una historia). Se trata de una técnica usada para llegar a la audiencia de una forma más emocional. Uno de los puntos más usuales de Coca Cola es hacer aparecer el producto durante el anuncio, de una forma sutil y poco forzada que se enlaza con la narración a la perfección, como si de un puzzle se tratara.

En este caso, un padre y un hijo están sentados en el banco de un parque mientras unos niños juegan a fútbol. El niño sujeta dos botellas de Coca Cola para compartir con su padre (no sólo compartir el refresco, sino una conversación).

 

 

Moraleja: A veces, los anuncios nos transmiten mensajes más allá de lo que vemos y lo que oímos. Sacarle el máximo jugo a cada uno de ello.

 

*Laura Estadella

Publicidad, ¿dónde te escondes?

La palabra publicidad genera cierto rechazo.

Pero día a día nos alimentamos de ella. No es necesario estar frente el televisor ni leyendo un periódico para ello. Hasta haciendo lo que más te gusta o las cosas del día a día estás absorbiendo publicidad masivamente.

Vamos a ver 5 sitios donde, a veces sin saberlo, nos están llevando a su terreno:

1. I love rebajas: Te vas de shopping en época de rebajas y siempre vas a buscar el chollo. Infinitos carteles informativos se apoderan de las tiendas. «-20%, -50%, -75%».

Y siempre, en la entrada de cada una de ellas (para que sea lo primero que veas y no tengas más remedio que pasar por ahí al entrar y salir) nos encontramos con la nueva colección de moda, esa que no está rebajada, que no piensas comprar ese día porque vas con el dinero justo para comprar lo que viste una vez y ahora está a la mitad de precio.

Pero cuidado, has visto la nueva colección y piensas: «Bonita falta. Esperaré a las siguientes rebajas para comprármela«.

<Publicidad 1 – 0 Tú>

2. Tomando unas cervezas: Cuando vas a un bar y pides una cerveza siempre tienes muchas opciones

entre donde escoger: San Miguel, Estrella Damm, Voll Damm, Alambra, Heineken… Y siempre vas a escoger la misma.

¿Por qué? Porque te has acostumbrado a ella, porque un día la viste, la probaste y te gustó. Porque vas a serle fiel y no pedirás otra a no ser que no tengan la que te gusta. En este caso, darás un suspiro y te resignarás.

¡Pero no olvidemos una cosa! En el bar vas a consumir tanta publicidad que, el día que exista una oferta en otra cerveza, seguro que le eres infiel a la tuya. (siempre consumo responsable de alcohol)

<Publicidad 2-0 Tú>

3. En las nubes: En el aeropuerto, en el avión, en las calles de otra ciudad… Todo está lleno de publicidad.

Pongamos el ejemplo del avión. Siempre tienes revistas donde sumergirte durante el vuelo. E incluso revistas para apagar el hambre: la carta de productos que sirven en el avión. Sólo hay una marca por producto, con lo cual, vas a consumir esa marca si o si (a no ser que le pidas al piloto que haga un aterrizaje forzoso porque quieres ir en busca de otra marca). No lo hará así que, se salen con la suya.

<Publicidad 3-0 Tú>

4. Esperando el bus: Siempre vas a consumir publicidad allí. Sentado/a en la marquesina del autobús

vas a ver el cartel publicitario expuesto en ella. A derecha, izquierda, detrás… Y hasta la publicidad de la tienda de delante.

Y como te vas a esperar mínimo 5 minutos, vas a ver pasar autobuses con publicidad por delante, otros que se detienen pero que no es el tuyo… Publicidad consumida.

<Publicidad 4-0 Tú>

5. En el coche de papá…: Semáforo en rojo, de esos eternos que no cambian de color hasta pasados 2 minutos que parecen 10. Empiezas a mirar alrededor, la tienda de la derecha, el cartel encima de un edificio de delante, la furgoneta rotulada del otro lado que espera como tú la luz verde, el culo del autobús de delante rotulado con un anuncio…

La publicidad está en todos lados.

<Publicidad 5-0 Tú>

6. De fiesta: Es muy común hablar previamente con las amigas sobre el modelito de la noche, los zapatos, el peinado… Y, cuando llega el momento del encuentro, siempre se termina preguntando: «¡Qué vestido más bonito! ¿Dónde te lo has comprado?«.

Nosotros mismos somos prescriptores de las marcas, hacemos publicidad de ello, de la tienda, del producto… Y no pensamos en ello como manera de publicidad. Pero a la marca le haces un favor con el boca-oreja.

<Publicidad 6-0 Tú>

Moraleja: La publicidad es preciosa hasta en los momentos más inesperados.

*Laura Estadella

Cada anuncio en su sitio

¿Quién es mi publico objetivo?

Esa es la gran pregunta que debe formularse toda empresa.

Dentro de una estrategia de comunicación y de negocio nos debemos preguntar 3 cosas:

– A quién nos dirigimos?: Al fin y al cabo, nuestro negocio depende de él, de aquella persona que creemos va a necesitar nuestro producto/servicio.

– Quién será el comprador: ¡Cuidado! Comprador no es lo mismo que consumidor. 

– Quién es nuestro consumidor real?: Será la persona que use nuestro producto/servicio.

En toda esta explicación y antes de entrar de lleno en cómo llegar eficazmente al público, quiero hacer especial mención en la diferencia entre público objetivo y consumidor final:

· Público objetivo: personas a las que quieres hacer llegar tu mensaje sobre el producto/servicio.

· Consumidor final: personas que usen tu producto/servicio.

Así pues, no está de menos tenerlo en cuenta para próximas estrategias de comunicación.

Una vez formuladas esas 3 preguntas, debemos usar nuestra mente creativa y realizar anuncios ideales para nuestro público.

Quiero compartir con vosotros dos anuncios que utilizan más la creatividad para llegar a su público que en el propio mensaje.

FUNDACIÓN ANAR

Contra el maltrato infantil. Ideó un anunció exclusivo para niños/as que, gracias a su baja estatura, eran los únicos que podían leer el mensaje, aun acompañados por un adulto. Que mejor que ver el vídeo explicativo.

VÍCTIMAS MUJERES MALTRATADAS – MINISTERIO DE IGUALDAD

Hay muchos anuncios animando a mujeres maltratadas a denunciar a sus maridos. Pero ninguno me sorprendió tanto como el que pude ver en un lugar inimaginable y que iba directo al grano.

Entré en un aseo de un centro comercial y, por al parte de dentro del baño había un cartel con el teléfono de ayuda a mujeres maltratadas. Un lugar que, obviamente, sólo pueden ver las mujeres.

Ejemplo de anuncio del Ministerio de Igualdad

*Laura Estadella

Storytelling: El arte de contar una historieta

Cuando hablamos del storytelling nos referimos a esa publicidad relacionada con la parte más emocional del usuario. La idea no es persuadir al espectador con las virtudes del producto. La marca quiere llegar a un público concreto y tendrá que adaptar su lenguaje a la audiencia objetiva. El anuncio se basará en una historia que llegué a la parte más emocional de este espectador.

Muchas marcas han utilizado esta técnica. Tal vez, la más conocida sea Estrella Damm que, desde hace unos años, nos cautiva con sus historias veraniegas. Aun así, utilizar siempre esta creatividad publicitaria puede hacer que las expectativas para el siguiente spot sean demasiado elevadas y se decepcione.

 

Estrella Damm (Formentera)

 

Estrella Damm (Sant Joan)

 

Estrella Damm (El Bulli)

 

Estrella Damm (Inimitables)

 

Estrella Damm (Serra de Tramuntana)

 

 

¿Cuál os gusta más? ¿Conocéis alguna otra marca que use esta técnica?

 

L.

Street Marketing

El objetivo de muchas marcas es estar en el top mind del consumidor y, una de las formas más eficaces para conseguirlo es llevando a cabo acciones de márqueting de guerrilla. Como marca, debemos resaltar por encima de la competencia. ¿De qué nos sirve hacer lo mismo que el resto? Debemos pensar, innovar, crear y ejecutar estas acciones donde el público (y posible consumidor posteriormente) se sienta parte de la acción.

Una de las compañías más creativas en este sentido es Coca Cola. Veamos algunos ejemplos.

Sprite, bebida refrescante con gas de la compañía Coca Cola, realizó esta acción en una playa de Brasil. Tan sencillo como construir una expendedora gigante donde los playistas pudieran refrescarse de una forma divertida y original. Para hacer ese momento más redondo se regalaron botellas de Sprite entre los presentes. Seguro que muchos de los que estaban allí no olvidarán lo que vieron. Así pues, cuando piensen en una bebida de soda, les vendrá rápidamente a la cabeza la marca Sprite.

Coca Cola, la bebida más conocida del mundo (y más consumida) es la pionera en street marketing. Para el día de San Valentín instaló en un centro comercial una máquina de bebidas donde, si querías Coca Cola gratis debías besarte con tu pareja delante de la máquina. Así, consiguió atraer la atención de los que estaban allí.

Qué os parece más creativo, ¿un spot televisivo o una acción de street marketing?

L.

Stop Motion: Spot Juventud Lleida

Era la primera vez que participaba en un spot para promocionar y dar a conocer todo lo que se hacía en La Palma – Centro de Recursos Juveniles de Lleida. El elemento fundamental del montaje fue la técnica de la pixelación o Stop Motion (técnica audiovisual a base de fotografías en movimiento. Por cada segundo de vídeo se requieren 25 fotos). La productora Animaldía se encargó de la producción.

Seguramente habéis visto miles de vídeos de este tipo. Por ejemplo, el spot de Loterias del Estado que os dejo a continuación:

Fue una jornada intensa de grabación donde no faltaron las risas. Hubo tiempo para todo: fotografías, charlas con los compañeros, descansos…

Os dejo con unas cuantas fotos del making off.

Un mes después de la grabación, el spot se reprodujo en el acto de clausura de la Mostra Internacional de Cinema d’Animació de Catalunya (Animac’12), juntamente con otros cortometrajes donde se aplicaba esta técnica audiovisual.

Os dejo con el vídeo.

L.

Espectador activo

La actitud del espectador ha cambiado por completo respeto a aquello que las marcas nos quieren enseñar a través de los medios. El espectador pasa de una posición pasiva a formar parte del proceso de comunicación, a mostrarse activo y participativo.

Está claro que no todas las marcas llevan a cabo acciones de este tipo pero, si que es cierto, que aquellas que innovan tienden a penetran más intensamente en la mente del espectador, la marca se recuerda más y durante más tiempo, algo que es fundamental para el anunciante.

¿Cuántas veces escuchamos una canción y nos recuerda a un anuncio en concreto? ¿Cuántas veces vemos el anuncio sin audio y sabemos de qué marca se trata? La música, la historia, un personaje, oírlo, verlo… Como creativos debemos destacar nuestro producto por encima de la monotonía de la competencia, buscar un valor añadido que haga que nuestra marca sea única, inconfundible y que esté en el top mind del cliente (primera marca que al cliente le viene a la cabeza de manera espontánea).

Os quiero mostrar un ejemplo que me impactó de manera muy positiva.

Si habéis visto primero el vídeo antes que este párrafo, seguramente no pensabais que era una acción llevada a cabo por Tippex.  ¿Qué os ha parecido la idea? ¿Creéis que es de fácil penetración en la memoria del espectador?

L.