«Mediterràniament d’acord»

Si algo nos dice que llega el verano es el anuncio que Estrella Damm lanza en antena cada año. El famoso «Mediterràniament», sus storytellings, los paisajes de Ses Illes y canciones pegadizas son aquello que lo hacen especial.

En 2009 rompieron los esquemas con su spot en Formentera y que dio que hablar durante todo el verano. ¿Quién no bailó con la canción del verano?

Después de 6 años siguiendo el mismo modelo de anuncio (algunas críticas recibidas el año pasado por sus spots repetitivos) Estrella Damm ha ido más allá.

Y es que, si tuviera que resaltar los 4 cambios principales serían estos:

1. Creando expectativas

A modo de película, se lanza un trailer para «enganchar» al espectador, para crear esa necesidad de ver que hay detrás de aquellos 40 segundos de introducción.

No es la única marca que juega con vídeos donde esperas el siguiente. Mercedes-Benz hizo partícipe al espectador para promocionar la Mercedes-Benz Fashion Week con un anuncio viral que protagonizado por David Muñoz (cocinero español con 3 estrellas Michelín) bajo la frase «¿Quién se ha llevado mi estrella?»

2. Director «de Oscar

Alejandro Amenábar equivale a director de prestigio. Un Globo de Oro, diez premios Goya y un Oscar por «Mar adentro» (2004) como mejor película de habla no inglesa hacen brillar la carrera cinematográfica del español nacido en Santiago de Chile. Y Estrella Damm cuenta con él para su spot de verano.

3. Actriz revelación

El nombre de Dakota Johnson resuena en «la sala del dolor» de la famosa y exitosa saga de 50 sombras de Grey. Juntar a la actriz con un elenco nacional le da un plus a la marca. Entre ellos está Quim Gutiérrez, famoso por sus papeles en series como «Poblenou» y «El cor de la ciutat» de TV3 y en películas como «Azul Oscuro Casi Negro» con la que ganó un Goya en 2007, «Sangre de Mayo» (2008), «Una hora más en Canarias» (2010), «Primos» (2011) y «La gran familia española» (2013), entre otras.

4. Del storytelling al story Si antes en la historia predominaba la música por encima de las palabras, la comunicación no verbal antes que la verbal… ahora gana terreno la palabra para unirse a el lenguaje corporal.

Puedes consultar todos los vídeos en El Hombre Anuncio

¿Qué os parece el cambio de chip de Estrella Damm? ¿Fortalece la marca o pierde esencia?

*Laura Estadella

Luces y sombras

Quedarse con «50 sombras de Grey» sabía a poco.

Las marcas necesitaban otro boom para arrasar en las redes con su creatividad. El efecto «Christian Grey & San Valentín» duró unos días (previos al estreno de la película y de la fecha más romántica).

Pero hoy tenemos una de cal y otra de arena. Una de luces y otras de sombras. Una combinación perfecta.

UNA DE CAL – Eclipse Solar

Las marcas aprovechan el tirón de un tema de interés para jugar, crear e innovar. Aquí os dejo 3 ejemplos.

UNA DE ARENA – Día Internacional de la Felicidad

Es el día para aplicarse una sonrisa de oreja a oreja y los de Coca Cola aprovechan para potenciar su palabra más importante, ¡la felicidad!

¿Cómo? Creando el hashtag #lafelicidadtieneuncolor en twitter.

Laura Estadella

De colores va el asunto

En este post me gustaría remarcar la importancia del color corporativo de una empresa/producto/persona. Y es que la inspiración me vino ayer después del Premio Balón de Oro 2013.

Muchas son las críticas que Leo Messi recibió (y lleva recibiendo) respecto a su estilismo en estos premios. Y es que no pasa desapercibido con sus modelitos de lo más «cool». Su traje con lunares y uno aterciopelado causo sensación pero, el que lució ayer se llevó el premio a la estrategia.

El futbolista vistió un traje de color granate (grana) bien reluciente y nada discreto. Muchos pensarían: «Nuevamente, rompiendo en tendencia». Y eso es lo que pensé yo hasta que vi el color del vestido de su acompañante (su chica), azul.

Azul-grana, una combinación que a más de uno (por no decir a todos) nos recuerda al equipo donde el crack argentino juega, F.C. Barcelona.

Puede que luciera el traje para destacar, ya que las estadísticas no le daban como ganador (ni los seguidores del Barça tenían la esperanza); o tal vez lo lució premeditadamente para realzar los colores de su club.

No solamente en fútbol se pueden lucir colores corporativos. No podemos limitar el uso del color corporativo en un sector u otro, sino que es un aspecto ampliamente aplicable a todos los ámbitos.

• Política

– Partido Popular: El azul es el color del partido. Y ese es el color utilizado en material de oficina, mobiliario de los meetings… así como en la corbata de Mariano Rajoy.

– PSOE: Por lo contrario, el partido de la oposición se refleja por el color rojo.

• Deportes

El famoso «A relaxing cup of café con leche in Plaza Mayor» dicho con pasión captó todas las miradas. Aunque la pasión estaba en el color del uniforme y de las corbatas. Un rojo que recordaba a los colores de la camiseta de la selección española, así como a la bandera nacional.

• Hosteleria

– McDonald’s: Sabemos que es comida basura pero el 90% de las personas pecamos. El rojo y el amarillo destacan en el color corporativo de esta cadena de comida rápida. El rojo, de la carne; el amarillo, ¿tal vez de las patatas fritas?.

– FrescCo: Esta cadena de buffet libre luce el verde en su logotipo. Y el verde siempre recuerda a eso, a fresco como las ensaladas.

Estos son algunos de los infinitos ejemplos que nos podemos encontrar en nuestro día a día.  Te animo a observar por las calles de tu ciudad ejemplos de color corporativo significativos en empresas y buscar un por qué.

Moraleja: Utiliza tu color corporativo allá donde vayas y en todo lo referente al trabajo: material de oficina, tarjeta de visita… Hasta mobiliario del despacho. Identifícate y no pases desapercibido.

*Laura Estadella