Luces y sombras

Quedarse con “50 sombras de Grey” sabía a poco.

Las marcas necesitaban otro boom para arrasar en las redes con su creatividad. El efecto “Christian Grey & San Valentín” duró unos días (previos al estreno de la película y de la fecha más romántica).

Pero hoy tenemos una de cal y otra de arena. Una de luces y otras de sombras. Una combinación perfecta.

UNA DE CAL – Eclipse Solar

Las marcas aprovechan el tirón de un tema de interés para jugar, crear e innovar. Aquí os dejo 3 ejemplos.

mcdonalds

iphone

UNA DE ARENA – Día Internacional de la Felicidad

Es el día para aplicarse una sonrisa de oreja a oreja y los de Coca Cola aprovechan para potenciar su palabra más importante, ¡la felicidad!

¿Cómo? Creando el hashtag #lafelicidadtieneuncolor en twitter.

Laura Estadella

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Unfollow merecido

logo_unfollow_pastilla-300x300Ansiamos tanto la llegada de un nuevo “follow” en Twitter o un nuevo “me gusta” en Facebook que, después de suplicar a nuestros colegas a que lo hagan nos rebajamos mendigando a cualquiera.

Una vez vale. Dos es pasable. Tres es pasarse.

Y si ya lo hacemos cuatro veces es un atentado contra las redes sociales y una lluvia de unfollows i “deja de gustarme” donde se van sumando aquellos amigos a los que les pediste el favor y tu cuenta de Twitter o página de Facebook les importa lo mismo que la temperatura del fondo del mar. Vamos, zero.

Así pues, lee estos 5 consejos:

1. EVITA EL SPAM A TODA COSTASpam-filtering

Aburres. Necesitas venderte, necesitas vender tu producto/servicio, necesitas gente que te mire, quieres ser el centro del mundo. Pero la gente tiene cosas más importantes en qué pensar y hacer. Y, además, te estás volviendo pesado.

Jamás demuestres tu debilidad y tu necesidad de conseguir seguidores. ¿Quién dijo que a más seguidores más ventas?

2. NO COMPARTAS PORQUÉ SÍ

Compartir-LinkedinArtículo que veo (y no leo), artículo que comparto (para llenar de contenido mi red). No tienes personalidad, no tienes tu imagen definida, compartes por compartir… eres un coñazo. 

Lee, selecciona y comparte. 

3. EXISTE UNA COSA QUE SE LLAMA TIMING

Timing-is-everythingSi quieres ser serio, si quieres tener personalidad, si quieres ser diferente… prográmate. ¡Sí! Primero organízate tú y después piensa bien cuándo vas a publicar contenido. Selecciona cuándo publicar pero, sobretodo, piensa por qué hacerlo en ese momento. Analiza cuándo hay mayor número de visitas en tu red social y aprovéchalo.

No está de moda vomitar contenido a las 4 de la madrugada

4. VIVA LA “PLURITEMÁTICA” (ironia mode on)

colors¿Te dedicas a la venta de coches? Olvídate de publicar contenidos sobre peluquería. ¿Ofreces servicio de peluquería? Olvídate de hablar sobre mecánica de coches. No te compliques la vida y menos a tus fieles. No les compliques, no les pongas las cosas difíciles, no les hables de aquello que no esperan leer.

Céntrate en tu especialidad.

5. ORIGINALIDAD DEL 2+2=5

originalidad1[1]¿Quien dice que 2+2 no son 5? Quién decía que la Tierra era llana y resulto ser redonda? Rompe con las normas, con lo de siempre, con la monotonía del contenido. Haz salir de la boca de tus seguidores un “mola”, “guau”…

Contenido de “eso” hay un montón. Contenido como el tuyo suelo puede haber uno: el tuyo.

Jamás copies las cosas buenas de la competencia porqué sabes que les va bien. Copia sus errores haciéndolos creativos. 

*Laura Estadella

Querido 50 sombras…

… quiero un hombre como tú.

Tu pelo, tu mirada, tu cuerpo, tu aspecto… Me creas tal necesidad que tengo ansia de deseo, busco la forma de saciarme, de ser la mujer más deseada y envidiada, de ser el punto de mira de todos y de estar en boca del mundo.

fotonoticia_20140102175214_800Eres simplemente perfecto, el hombre ideal. Me creas tal atracción que creo que no podré vivir sin ti. Necesito tu contacto, tus palabras susurrándome, ser víctima de tus armas de seducción.

Se que no me conoces, ni tan siquiera sabes mi nombre. No tienes idea de mi forma, de mi aspecto, de mis pensamientos… ¿Eso importa? 

Christian Grey, eres el hombre de mi vida y de mi estrategia de marketing.

Me llamo Audi, Durex… Que más da mi nombre. Sencillamente eres el producto que estaba esperando para este San Valentín.

Gracias Cupido por presentármelo.

Como las marcas aprovechan la presentación oficial de la película “50 sombras de Grey”

para realizar una estrategia viral.

[Durex, campaña publicitaria – 3 de Febrero de 2015]

[Audi, campaña publicitaria – 5 de Febrero de 2015]

*Laura Estadella

Venderse sin perderse

Dejar de perder el tiempo.

Los currículums típicos terminan en las papeleras de las empresas donde los enviáis. De hecho, en ocasiones no llegan ni en manos de quién decide. Y si, para colmo lo enviáis vía mail, corres el riesgo de que no llegue nunca a quien debería llegar.

Algunos pasan de empleado a empleado y se traspapela, otros no son leídos jamás, otros quedan entre más currículums que interesan y… ahí se queda.

 

Y sólo los que realmente llaman la atención son leídos (o vistos). Así que, os voy a enseñar 2 maneras originales de “venderse” a uno mismo y 1 para auto-destruirse y abandonar.

 

1. Currículum Vitae en un Codigo QR

 

2. Currículum artístico

 

3. Hasta nunca, jefe

 

 

Moraleja: Jamás imites a la mayoría ni hagas lo que haría todo el mundo.  Se único para venderte, diferente. Es parte del éxito. 

 

Laura Estadella

Sacar la cabeza y esconderse después

descargaSi en nuestro país ya no creíamos en los políticos, llegó la hora de votar a unos desconocidos que sacan la cabecita y nos dicen: “Hola, soy Fulanito. Vótame que yo te represento en el Parlamento Europeo”.

Si, claro.

 

Es hora de hacer crítica (constructiva o no) de la imagen/propaganda electoral de algunos partidos políticos tomándolos como ejemplo de otros. Y para ello, he seleccionado 5 “grandes” spots (ironía) que he visto en TV estos días. Cada uno de ellos tiene ese algo para tirarse del pelo y para reflexionar, seriamente, en tu voto.

 

Señores y señoras, ¿dónde queda la creatividad con gusto y el gusto por la creatividad?

Vamos a resumirlo en “los 5 motivos para no saber a quien votar”.

 

– Motivo 1: Propaganda de documental

Seguro que habéis ido a algún museo donde hay una sala de proyección de imágenes y vídeo en la cual te explican como construyeron la infraestructura o algo por el estilo. Es una lástima pero, en muchas ocasiones en estas salas he visto entrar a gente para descansar y hacer la siesta.

Pues podríamos añadir este spot en algún museo del estado. Os recomiendo cerrar los ojos y escuchar.

(Fe-Jons)

 

– Motivo 2: Siempre contra el otro, nunca a favor de uno mismo.

Ya es costumbre criticar a los demás y no defenderse a uno mismo. Sacar toda la porquería del otro, desenmascararlo… Demasiado visto, demasiado común, poco creativo.

Cuatro gráficos, un elefante… Pero discurso aburrido.

(VOX)

 

– Motivo 3: Poco tacto y poco gusto

Como comentaba en el “motivo 2”, es típico dejar verde a la competencia pero, con este anuncio, me pregunto hasta dónde puede llegar la poca humanidad y el mal gusto. Sólo me faltaba ver las cabezas de los políticos dibujadas en las naranjas y colgando como si las hubieran ahorcado.

(MSR)

 

– Motivo 4: Discurso tostón

En fin, que vas a un miting y ves lo mismo. Un spot debe llamar la atención, ser creativo pero, que te den una charla sobre qué hacer y que no. Demasiado largo. Cambiando de canal a la de una, a la de dos y a la de tres. Fin.

(P-LIB)

 

– Motivo 5: Pensar en todos los ciudadanos

Música. Todo por escrito. No discurso. Todos somos ciudadanos y se debe pensar en todos ellos. Aquí se olvidan de los discapacitados visuales y auditivos. Perdiendo votos.

(PCPE)

 

 Moraleja: Únete con los mejores y no dejes que decidan como venderte. 

 

*Laura Estadella

Sacándole zumo al refresco

ÚLTIMA HORA:

El anuncio ha sido retirado por motivos ideológicos de uno de los actores. Aquí toda la información

_____________

 

Adoro los anuncios de Coca Cola.

Tienen esa chispa… Esa chispa que tanto caracteriza al producto. La chispa de la vida, como dirían sus creativos.

No hace mucho vi el nuevo spot y quiero compartir mi análisis de marca con vosotros, de una manera muy sencilla; no sólo hablando de lo que todo el mundo entiende, sino de lo que hay detrás de cada imagen.

Por eso, vamos a enumerar 5 puntos claves y básicos a analizar (siempre con relación al anuncio que analizamos y que adjunto):

 

1. USP (Unique Selling Proposition)

¿Cuál es para vosotros lo que diferencia Coca Cola de sus competidores? ¿Cuál es ese valor añadido que le da a la marca? No hablamos del mensaje que se dice y que todo el mundo escucha, no nos referimos a si una lata de refresco lleva más o menos azúcares, ni si lleva o no cafeína.

Lo que diferencia a Coca Cola es que “reparte felicidad y te anima a compartir felicidad con quien quieras, pero siempre con una Coca Cola en mano”. Sólo hay que ver el eslogan “Destapa la felicidad“. Abrir una Coca Cola es entrar en un mundo diferente, dar chispa al día a día…

El spot hace un paralelismo sobre las tradiciones; la tradición de ser del mismo equipo de fútbol y la tradición de beber siempre Coca Cola.

 

2. Comunicación verbal vs Comunicación no verbal

Una mirada vale más que mil palabras. Vamos a puntualizar algunos momentos donde la imagen habla por si sola:

· 0:06: ¿Cómo le digo a mi padre que soy del Atlético de Madrid?

· 0:32: Mi hijo ha crecido de verdad.

· 0:50: Decírselo sin que le siente mal.

· 1:14: Ahora lo entiendo todo.

· 1:20: Mirada del niño inocente y pequeño que no se da cuenta que su padre sabe por qué se ha hecho del Atlético de Madrid.

· 1:27: Dar un sorbo de Coca Cola te da chispa (te ayuda a buscar una solución).

· 1:41: Mirada de un padre orgulloso de ver crecer a su hijo aunque haya “roto” la tradición en el fútbol.

 

3. Música

Combinación de sonido ambiente y piano. El ritmo es lento, el tono va increcendo a medida que Santi, el niño, le explica a su padre lo que le tiene que decir. Quiero remarcar 3 momentos clave:

· 0:51: Hay una pausa cuando Santi le comunica a su padre… que es del Atlético de Madrid.

· 1:09: La música vuelve a sonar en un momento especial. A muchos nos recuerda al famoso anuncio de Coca Cola “La niña, que se ha enamorado. El padre se da cuenta de la situación del niño (que se ha enamorado  por primera vez) y la música vuelve a sonar.

·1:27: La música se intensifica cuando el padre, da un sorbo a la Coca Cola.

 

4. Colores corporativos

Toda marca debe tener sus colores corporativos bien definidos y usarlos en sus anuncios publicitarios. Y Coca Cola utiliza muy bien el blanco y el rojo. Veamos el que considero el “guiño” a los colores en este spot:

· Camiseta Atlético (1:10): ¿Habrán escogido el Atlético por el color de la camiseta?

 

5. Aparición de la marca (0:05)

Coca Cola tiende a usar la técnica del  storytelling (contar una historia). Se trata de una técnica usada para llegar a la audiencia de una forma más emocional. Uno de los puntos más usuales de Coca Cola es hacer aparecer el producto durante el anuncio, de una forma sutil y poco forzada que se enlaza con la narración a la perfección, como si de un puzzle se tratara.

En este caso, un padre y un hijo están sentados en el banco de un parque mientras unos niños juegan a fútbol. El niño sujeta dos botellas de Coca Cola para compartir con su padre (no sólo compartir el refresco, sino una conversación).

 

 

Moraleja: A veces, los anuncios nos transmiten mensajes más allá de lo que vemos y lo que oímos. Sacarle el máximo jugo a cada uno de ello.

 

*Laura Estadella

Publicidad, ¿dónde te escondes?

La palabra publicidad genera cierto rechazo.

Pero día a día nos alimentamos de ella. No es necesario estar frente el televisor ni leyendo un periódico para ello. Hasta haciendo lo que más te gusta o las cosas del día a día estás absorbiendo publicidad masivamente.

Vamos a ver 5 sitios donde, a veces sin saberlo, nos están llevando a su terreno:

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1. I love rebajas: Te vas de shopping en época de rebajas y siempre vas a buscar el chollo. Infinitos carteles informativos se apoderan de las tiendas. “-20%, -50%, -75%”.

Y siempre, en la entrada de cada una de ellas (para que sea lo primero que veas y no tengas más remedio que pasar por ahí al entrar y salir) nos encontramos con la nueva colección de moda, esa que no está rebajada, que no piensas comprar ese día porque vas con el dinero justo para comprar lo que viste una vez y ahora está a la mitad de precio.

Pero cuidado, has visto la nueva colección y piensas: “Bonita falta. Esperaré a las siguientes rebajas para comprármela“.

<Publicidad 1 – 0 Tú>

2. Tomando unas cervezas: Cuando vas a un bar y pides una cerveza siempre tienes muchas opciones

cervezas1entre donde escoger: San Miguel, Estrella Damm, Voll Damm, Alambra, Heineken… Y siempre vas a escoger la misma.

¿Por qué? Porque te has acostumbrado a ella, porque un día la viste, la probaste y te gustó. Porque vas a serle fiel y no pedirás otra a no ser que no tengan la que te gusta. En este caso, darás un suspiro y te resignarás.

¡Pero no olvidemos una cosa! En el bar vas a consumir tanta publicidad que, el día que exista una oferta en otra cerveza, seguro que le eres infiel a la tuya. (siempre consumo responsable de alcohol)

<Publicidad 2-0 Tú>

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3. En las nubes: En el aeropuerto, en el avión, en las calles de otra ciudad… Todo está lleno de publicidad.

Pongamos el ejemplo del avión. Siempre tienes revistas donde sumergirte durante el vuelo. E incluso revistas para apagar el hambre: la carta de productos que sirven en el avión. Sólo hay una marca por producto, con lo cual, vas a consumir esa marca si o si (a no ser que le pidas al piloto que haga un aterrizaje forzoso porque quieres ir en busca de otra marca). No lo hará así que, se salen con la suya.

<Publicidad 3-0 Tú>

4. Esperando el bus: Siempre vas a consumir publicidad allí. Sentado/a en la marquesina del autobús

vas a ver el cartel publicitario expuesto en ella. A derecha, izquierda, detrás… Y hasta la publicidad de la tienda de delante.

Y como te vas a esperar mínimo 5 minutos, vas a ver pasar autobuses con publicidad por delante, otros que se detienen pero que no es el tuyo… Publicidad consumida.

<Publicidad 4-0 Tú>

5. En el coche de papá…: Semáforo en rojo, de esos eternos que no cambian de color hasta pasados 2 minutos que parecen 10. Empiezas a mirar alrededor, la tienda de la derecha, el cartel encima de un edificio de delante, la furgoneta rotulada del otro lado que espera como tú la luz verde, el culo del autobús de delante rotulado con un anuncio…

La publicidad está en todos lados.

<Publicidad 5-0 Tú>

6. De fiesta: Es muy común hablar previamente con las amigas sobre el modelito de la noche, los zapatos, el peinado… Y, cuando llega el momento del encuentro, siempre se termina preguntando: “¡Qué vestido más bonito! ¿Dónde te lo has comprado?“.fiesta_2

Nosotros mismos somos prescriptores de las marcas, hacemos publicidad de ello, de la tienda, del producto… Y no pensamos en ello como manera de publicidad. Pero a la marca le haces un favor con el boca-oreja.

<Publicidad 6-0 Tú>

Moraleja: La publicidad es preciosa hasta en los momentos más inesperados.

*Laura Estadella